Visualización inmersiva
GFK Spain
El futuro del estudio de mercado
GFK es una de las compañías de investigación de mercados más importantes de España. En su apuesta continua por la innovación en un entorno tan cambiante y competitivo ha comenzado a implementar en sus estudios de mercado, con Isostopy como partner tecnológico, la visualización de datos a través de dispositivos.
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AÑO
2018
La experiencia
Este proyecto consta de varias fases de desarrollo. En primer lugar la toma de imágenes 360 del espacio fruto del estudio, en este caso un supermercado, para crear un espacio 100% real. En la segunda fase se desarrollan distintas opciones de publicidad para poder alternar estas en el escenario y así comprobar la eficacia entre los usarios. Finalmente se delimitan los distintos espacios y se aplican mapas de calor para comprobar como interactuan los usuarios con el entorno: dónde fijan su mirada por primera vez, que publicidad atrae más su atención, a qué altura es más efectiva la disposición de los productos, etc.
Todos los resultados generan unos informes automáticos de compartamiento. Entre otras la principal ventaja que aporta este sistema es que al no tratarse de un entorno físico real en el que estudiar el comportamiento de los usuarios, pueden tomarse muestras mucho más amplias y además conocer los resultados derivados del estudio al instante. De esto modo las marcas pueden conocer mucho más rápido y de una manera más efectiva el funcionamiento de sus campañas.
