La salida al mercado de las Apple Glasses llevan rumoreándose muchos años, pero el número de noticias que van desde pequeñas filtraciones a grandes detalles (a veces con datos contradictorios) se ha multiplicado en los últimos meses. Eso sí,  siempre sin fuente oficial por detrás que confirme o desmienta tales rumores (marca de la casa Apple por otra parte).

Los rumores decían que este dispositivo vería la luz en 2022, aunque las últimas publicaciones especializadas ya comienzan a posponerlo a principios de 2023 como fecha más factible. Lo único seguro es que  tras el último evento de Apple, el WWDC de 2022, seguimos sin tener noticias de las gafas de realidad aumentada de Apple. 

Según algunos medios como Blomberg,  el dispositivo estaría en una fase tan avanzada que la compañía lo habría mostrado incluso a la junta directiva en una de las reuniones periódicas que mantienen. El mismo medio, además, señala que Apple ha acelerado el desarrollo de rOS, el sistema operativo que impusaría al producto.

Otro dato que se ha dado a conocer es que el equipo de desarrollo de RA/VR (de Apple estaría compuesto por entre 1.000 y 2.000 empleados, dedicados a trabajar con las tecnologías emergentes en los próximos productos, lo cual hablaría de una más que decidida apuesta por esta tecnología por parte de la marca de la manzana.

Pero ¿por qué estamos en el sector tan atentos a estos rumores y no esperamos simplemente al lanzamiento del dispositivo como sucede con otras marcas? La razón es que el lanzamiento de unas gafas inmersivas por parte de Apple podría marcar el punto de inflexión que generalizase su uso nivel popular, la gran asignatura pendiente de la realidad virtual y aumentada. Todos sabemos que Apple cuenta con una legión de usuarios incondicionales, dispuestos a adquirir y evangelizar su uso cualquier nuevo dispositivo lanzado por la empresa dirigida por Tim Cook. Ya lo hemos visto en el pasado con productos tan dispares como el iPad o el iWatch, por lo que muchos esperamos que este sea el próximo gran hit de Apple.

¿Qué sabemos hasta ahora de este dispositivo?

Como mencionábamos más arriba a nivel oficial solo hay secretismo. Pero hay determinados datos filtrados por algunos medios, cuyas publicaciones en el pasado sobre otros dispositivos de Apple fueron ciertas, a las que se puede dar verosimilitud:

•  Es muy posible que las Apple Glasses sean dos dispositivos diferentes. La cantidad de información que tenemos al respecto nos lleva a pensar que son dos equipos diferenciados: unas gafas de realidad aumentada y un casco de realidad virtual. Incluso en recientes publicaciones se habla de unos guantes destinados a manejar el dispositivo AR por gestos.
• El aspecto visual de las gafas de AR estaría muy alejado de modelos fallidos que ya salieron al mercado en el pasado como las Google Glass. Por el contrario serían unas gafas de aspecto totalmente normal que por el momento. Podrían pasar por unas gafas tradicionales, salvo por la pantalla en cada lente con las que podremos interactuar mediante gestos. A falta de nombre oficil, se vinen llamando Apple Glasses
• Respecto al casco de Realidad Virtual se especula que estaría conectado a otros equipos vía cable y proporcionaría una experiencia inmersiva sin movernos del sitio. Para ello, empleará hasta 14 cámaras que recrearán también nuestras expresiones en avatares.
• En la fecha de salida es donde más dudas hay. Algunos blogs hablan de una salida escalonada: primero, un casco de realidad virtual en 2022 o principios de 2023, después las gafas de realidad aumentada en 2025 y luego unas lentes de contacto en 2030.
• Las gafas contarían con un sistema operativo llamado realityOS (rOS), capaz de desplegar experiencias dentro de mundos virtuales, pero también de interactuar con elementos reales
• El precio es otra gran incóngita, probablemente la última en desvelarse, aunque muchos apuntan que estará por encima de los 2.000$.

 Todo hace indicar que tendremos que esperar varios meses para empezar a tener datos sobre el lanzamiento de las Apple Glasses. Desde aquí estaremos atentos para traeros todas las novedades.

La tecnología WebAR permite visualizar contenidos de realidad aumentada a través de una página web, utilizando la cámara del dispositivo móvil y un navegador como puede ser Google Chrome, Firefox, Safari, Microsoft Edge, etc. Es decir, a diferencia de las experiencias de realidad virtual y aumentada, que requieren descargar aplicaciones o contar con un hardware especial, esta tecnología se instala directamente en el navegador de nuestro ordenador o móvil.

 Por tanto, solo necesitamos compartir con  nuestros usuarios una url especifica. Una vez accedan a ella desde su navegador podrán comenzar a interactuar con la experiencia.

Todo el mundo cuenta ya con uno o varios navegadores instalados en su teléfono, por lo que el proceso desde que alguien recibe una nueva experiencia AR, hasta que la ve, se convierte en algo mucho más simple. Al no precusar de ningún tipo de descargase  facilita y agiliza la interacción que buscamos que hagan nuestros clientes con nuestro producto, permitiendo que pueda convertirse en algo mucho más global y extendido. Por ejemplo,  podremos darle vida a una etiqueta de producto o agregar una demostración de producto interactiva en el reverso de su tarjeta de presentación.

eva al menos dos o tres años presente en el mundo del fútbol, ha sido en esta ocasión cuando realmente muchos han tenido oportunidad de conocerlo.

QUÉ APORTA LA TECNOLOGÍA WEBAR

 Los estudios demuestran que, al implementar interactividad al contenido, los mensajes pueden llegar a ser hasta un 80% más atractivos en la mente del usuario. Ese hecho, combinado con la capacidad de compartir contenido AR directamente desde el propio sitio web, representa una gran oportunidad para sacarle más partido a la estrategia de contenido. De este modo ya no es necesario enviar a los usuarios a un sitio de terceros como Facebook, Snapchat o TikTok.

Esto resulta muy útil para realizar campañas de marketing asociadas a un producto concreto, para realizar dinámicas de gamificación sobre una marca, para mostrar tu catálogo de productos de tu e-commerce de una manera completamente realista, los platos de tu restaurante o catering, etc.  Incluso puede ser muy útil para labores más complejas, como tareas de formación en diversos ámbitos.

 Al igual que con los sitios web estáticos, hay una gran cantidad de seguimiento y análisis disponibles cuando se usa WebAR. Además de tener acceso a las métricas tradicionales como las interacciones y el tiempo en la página, también es posible obtener información más detallada, como cuánto tiempo un usuario interactuó con un producto en particular o incluso, si un usuario «se probó algo» a través de su experiencia.

LA TECNOLOGÍA WEBAR A DÍA DE HOY

 Empresas como Google, Apple y Mozilla llevan años trabajando para ayudar a que la WebAR sea una realidad. Los esfuerzos serios de investigación y desarrollo comenzaron en la primera década de los 2000, pero su gran impulso comenzó realmente en 2018. Hoy podemos decir que está en un punto bastante maduro.

 WebAR ya es compatible con los principales fabricantes de teléfonos móviles, como Samsung, Apple, HTC, Xiaomi, Huawei y más, y con todos los principales navegadores web, incluidos Safari, Chrome y Firefox.

 DESAFÍOS PARA SU IMPLEMENTACIÓN Y GENERALIZACIÓN

 Al comparar WebAR con la tecnología AR móvil tradicional, hay algunas limitaciones que debemos tener en cuenta, principalmente en lo que respecta a la calidad y fidelidad gráfica, así como la velocidad de fotogramas. Debemos tener en cuenta que el uso de la WebAR está restringido por la velocidad de la conexión de red del usuario. Eso significa que los modelos 3D, las animaciones complejas y las escenas grandes que contienen altos niveles de detalle pueden cargar lentamente o verse mal, lo que puede llevar  a una experiencia de usuario insatisfactoria.

 TECNOLOGÍA 5G

 5G promete velocidades de Internet móvil de cinco a 10 veces más rápidas que las conexiones actuales más rápidas. ¿En qué se traduce esto para la WebAR?. En que posiblemente cambiará las reglas del juego para esta y otras tecnologías interactivas como WebVR y transmisión en vivo de 360 grados, lo que lleva a pensar que de aquí a no mucho tiempo estaremos ante una tecnología muy importante en el sector del marketing digital.

Durante la pandemia del COVID 19 hemos visto como muchos sectores económicos se han visto seriamente afectados, cuando no totalmente paralizadas. Sin embargo los deportes de élite fueron de las primeras actividades -no esenciales- en volver a reactivarse, cuando apenas habíamos vuelto a salir de casa un rato por las tardes. Sin público sí, pero con toda la tecnología a su alcance para que el deporte, y -muy importante- la publicidad asociada a ellos, siguiera llegando a todos los hogares

Durante la celebración de la Eurocopa 2021 (2020 para los más canónicos) se ha viralizado en redes un vídeo que muestra cómo en un mismo partido cada emisión emite publicidad distinta al mismo tiempo, lo  que ha causado un gran impacto entre el público. Si bien el uso de esta tecnología como elemento publicitario lleva al menos dos o tres años presente en el mundo del fútbol, ha sido en esta ocasión cuando realmente muchos han tenido oportunidad de conocerlo.

Fuente: YouTube

Pero, ¿qué tiene de especial este tipo de publicidad y qué aporta la realidad aumentada en todo esto? El resumen básico sería que permite, en un mismo partido, que exista diferente publicidad según sea el canal, servicio o país desde el que el usuario esté viendo el evento.

Este tipo de publicidad se conoce como Virtual Advertising o Parallel Ads y su apliación hoy en día está prácticamente limitado al mundo del deporte, aunque seguramente asistiremos en los próximos años a su uso en cualquier retransmisión masiva, desde los photocall de los Óscar hasta conciertos en directo.

Los más mayores recordarán que en los 70 y 80 en los campos de fútbol sólo existían en vallas metálicas con publicidad impresa que, como mucho, podían cambiarse de partido en partido. En los 90 aparecieron las vallas analógicas que permitían cambiar manualmente la publicidad cada cierto tiempo y ya a principios de los 2000 estas vayas pasaron a ser digitales. Finalmente, la tecnología LED ha hecho que de un tiempo a esta parte en esos espacios se hayan creado anuncios llenos de creatividad, movimiento y dinamismo. Pero todas estas vallas tienen algo común: su contenido es igual para todos.

En un negocio como el fútbol, el rugby o el baloncesto, en el que el número de espectadores y los millones que se mueven en torno a la publicidad crecen cada año más y más, pronto se dieron cuenta los publicistas que en las vallas había una veta por explotar aún más. Especialmente cuando hemos llegado a un punto en que, por ejemplo, las retransmisiones internacionales de cualquier liga europea ya son seguidos en todos los países del mundo.

Por otra, dependiendo del país donde se estuviera disputando el encuentro, esa publicidad podía ser bastante ineficaz. ¿Qué lógica tiene que un aficionado español que esté viendo un partido de la liga inglesa vea un anuncio de una compañía telefónica que solo da servicio en Reino Unido? Por no hablar de anuncios en idiomas como el chino o el japonés, ininteligibles para los occidentales.

Esto no tenía mucho sentido y por ello en 2018 surgió la gran revolución que permitiría aprovechar al máximo este espacio a través de los Parallel Ads’. Se trata de una tecnología de realidad aumentada que adapta en tiempo real lo que el espectador ve. Un formato que sorprende por lo bien integrado que queda el resultado y que se utiliza desde hace al menos un par de años en ligas como la española con el objetivo de maximizar su impacto. Aunque en el estadio los espectadores verán la valla vacía, el vídeo capturado por la cámara permitirá introducir estos anuncios paralelos, mostrándolos en tiempo real y adaptados a cada retransmisión, es decir, segmentando por territorios, algo clave en el mundo de la publicidad.

Pero ¿cómo funciona técnicamente esta publicidad? En primer lugar se recrea el mapa del campo de juego en tres dimensiones, a lo que se añaden cámaras de seguimiento del movimiento de los jugadores, creando así una capa diferencial para el espacio de la publicidad. Sobre ella es donde se proyecta posteriormente el aviso diferenciado para cada emisión. Y todo ello con tal destreza que en tal solo 3 milisegundos se superpone la nueva publicidad a la original, algo inapreciable para el ojo humano.

Sin duda, estamos ante una tecnología que permite maximizar las enormes audiencias de las competiciones deportivas para adaptar el contenido de ese espacio publicitario en función del país e incluso si se ve por un canal de pago o por servicios de streaming.